訪恒福陶瓷品牌總經理曹?。河么纱u傳遞中式文化情懷
類別：公司新聞發布時間：2017-11-13
分享到：
當瓷磚遇上傳統文化，能夠碰撞出怎樣的火花？作為新中式主義標桿倡導者，恒福陶瓷自2001年成立以來，一直致力于傳承中式文化，打造出了許多風格鮮明的瓷磚產品，領航新中式家居風范。近日，記者采訪了恒福陶瓷品牌總經理曹俊，向其了解恒福陶瓷背后的中式文化情懷，探討新中式瓷磚未來發展趨勢。
以下為采訪實錄：
瓷磚里的情懷：面向新時代的新中式
記者：恒福是國內少有的以“?！蔽幕鳛槔砟畹钠放?，一直以來都是主推新中式風格的瓷磚產品，請問一下我們的主要目標消費者主要定位在哪些群體？
曹?。簭钠放泼Q來講，“恒?！逼放凭蜆O具中式文化的情懷。恒福陶瓷致力于傳承古今，推廣中式文化，打造出最適合國人的家居風范。這幾年，新中式風格在我們終端的消費者群體里面，越來越被廣為接受。尤其是80后和90后，對他們而言，傳統中式可能感覺過于古舊，而新中式則是傳統風格文化在當今時代背景下的重新演繹，將東方美融入到瓷磚產品，融入到家居生活中，更加凸顯出不忘初心、與時俱進的家國情懷。最近幾年，在“中國夢”的帶領下，中國的國際影響力日益增強，中國風越來越受全世界人民的喜愛，新中式就是民族自豪的體現，也是最適合國人的家居風格。
記者：目前恒福主打的產品是哪些？
曹?。汉愀Ｌ沾芍魍飘a品主要有兩大系列，一個是大理石類產品，另一個則現代磚系列產品。
大理石類產品，我們有普通大理石、通體大理石、16°啞大理石瓷磚三個系列。恒福大理石瓷磚產品高度還原天然大理石的逼真紋理、細膩質地和凹凸質感，還摒棄天然大理石滲污、硬度低、色差、產量有限等缺陷，并且其莫氏硬度、光澤度、吸水率、抗折強度、耐磨度等物理性能均優于天然大理石，真正做到了源于石材而優于石材。
而現代磚是當下最流行的新銳產品，廣受年輕一代的喜愛。恒福陶瓷推出以新中式、極簡美為核心的現代磚產品，顏色上以黑、白、灰及低飽和度色彩為主，紋理上采用通過自然與現代的元素（木紋、水泥、布藝、沙巖等）融合，規格多樣，應用空間更加簡約明快、簡素舒適。
新零售的探索：線上線下的不斷融合
記者：最近我們瀏覽恒福陶瓷官網發現了一些變化，比如主推的產品，出現了各種免費測量服務，請問這些為什么會出現這樣的轉變？
曹?。航Y合消費者消費行為的分析，我們認為“體驗、互動”是消費者選擇瓷磚產品的關鍵。恒福福新版官網，就是堅持貫徹實用有效、用戶體驗的理念來開發的。結合風格、空間、產品類別、戶型面積等為主體的多向搜索瀏覽板塊，結合設計軟件、全景展示、大數據等工具，實現720°數字場景化體驗，同時持續更新最新的業主裝修效果作為參考。其中設計師預約功能，能夠更好更直接的為客戶定制服務，免費設計、免費出圖，給予客戶非凡體驗。
記者：目前，各行各業都在談新零售。請問恒福陶瓷是如何實踐新零售，實現線上線下打通的？
曹?。盒铝闶燮鋵嵃巳齻€方面：線上、線下以及物流。其實終端的消費者有幾個點，一個是消費者可以從線上去了解這個品牌和產品信息，去看裝修效果，通過線下的實體店去觸摸瓷磚，真真切切的感受產品。這兩個連起來以后，通過物流，把廠家的產品真正送到你家里面，其實我覺得這個新零售所關注的就是三大點。上面提到的恒福新版官網就是線上布局的作用，而在終端門店，顧客只需要用手機掃產品二維碼，就能馬上獲知產品信息、效果圖，甚至利用VR眼鏡體驗家居效果，同時推廣免費設計、免費出圖的服務項目。終端新科技發展和終端用戶體驗的升級，必定有效提升消費者的體驗感和價值感。
通過精準化、體驗為主的模式，運用大數據、云設計等創新技術，滿足消費需求，引導消費升級，這就是恒福品牌的新零售之路。
未來的探索：風格與渠道的創新
記者：目前，陶瓷行業也面臨很多產能過剩之類的問題，您覺得這幾年整個市場發生了一些怎樣的變化？
曹?。航衲晡覀兦猩砀惺艿絿鴥忍沾烧w需求的下降，這造成了很多品牌知名度不高，產品性價比不高的企業，經營日益艱難?，F在市場上能夠有所作為的大概三類企業：一是品牌知名度相對比較高，集團規模比較大的；二是產品品牌在市場的口碑非常好，自有穩定的客戶群體；三是小而美的公司，產量不大，但是產品非常有特色，在某一個領域做到高精尖。而恒福在行業中經過多年的經驗，無論是經銷群體還是消費者中都有良好的口碑，積累了許多忠誠的消費群體。
記者：能不能從數據層面透露一下，2017年恒福的銷售情況？
曹?。?017年雖然還沒結束，就現在的業績數據顯示，恒福品牌今年銷售業績還不錯，預計同比增長超過兩成。在原材料價格的不斷上漲、全國范圍的環保督察、出口下滑等局面的多重壓力下，恒福品牌廠商一心，通過有效的市場推廣及營銷策略，不斷拓寬銷售渠道和客戶基礎，形成有效的成本控制也帶動了業績的上漲。
記者：您如何看待這兩年的瓷磚流行趨勢，恒福接下來有什么計劃嗎？
曹?。哼@兩年黑白灰的現代仿古磚大行其道，被廣泛運用于很多家居及公共空間，越來越有國際范。作為世界瓷磚流行風向標的意大利，也以此為最近兩年的主推風格。恒福陶瓷結合新中式文化元素，規劃推出600mm×600mm，900mmx900mm，600mm×1200mm，900mm×1800mm等多個規格現代磚產品，其中色彩應用、噴墨技術、文化內涵是該產品的核心價值，進口墨水和十二通道高清噴墨技術，380米行業超長寬體窯爐，保證產品的“純正”質感。產品線的豐富、規格尺寸的多樣，完全可以滿足任意家居風格的搭配，給予顧客更多個性化選擇?？偛空箯d也即將進入改造升級階段，通過專業設計師團隊的規劃，到時候必定讓業內外眼前一亮。
相關資訊
優惠活動
相關標簽